Vogue drukuje modelkę stworzoną przez AI – ikona mody czy koniec autentyczności?
INFORMACJA29-07-2025
Witajcie w nowej erze mody, gdzie modelki nie chodzą po wybiegach, tylko... wychodzą z promptów.
Sierpniowe wydanie magazynu Vogue przejdzie do historii. I to nie z powodu nowej kolekcji haute couture, ale dlatego, że po raz pierwszy na łamach tego ikonicznego pisma pojawiła się modelka wygenerowana przez sztuczną inteligencję. W reklamie marki Guess zobaczyliśmy komputerowo stworzoną blondynkę o nieskazitelnej cerze, perfekcyjnych proporcjach i zmysłowym spojrzeniu. Twórczyni? Seraphinne Vallora – a dokładnie jej narzędzie AI, które wygenerowało tę wizję piękna. W dolnym rogu skromnie podpisano: „Produced by Seraphinne Vallora on AI”.
Ale ten minimalistyczny podpis wywołał maksymalny dramat.
Vogue’s August issue has begun to use “AI models” instead of human models for some of their photoshoots.
— Pop Crave (@PopCrave) July 24, 2025
pic.twitter.com/zjcwe4hNr3
Fala oburzenia: "To upadek Vogue"
Na reakcję internetu nie trzeba było długo czekać. Jeden z użytkowników ostro napisał:
"Upadek Vogue. Ich okładki to śmieci... a teraz jeszcze AI?" -
Inni czytelnicy poszli jeszcze dalej – porównując decyzję magazynu do ciosu w kulturę i sztukę. Na Reddicie rozgorzała dyskusja o "taniej, tandetnej i leniwej" kampanii. W efekcie wiele osób masowo rezygnuje z prenumeraty, nawet po dekadach lojalności wobec tytułu.
Artyści kontra algorytmy – dlaczego to budzi taki opór?
Zabójstwo autentyczności
Dla wielu Vogue to świątynia kreatywności: prawdziwe twarze, ludzkie emocje, praca stylistów, makijażystów, fotografów, scenografów. Wprowadzenie modelki AI jawi się jako desakralizacja tego świata. Sztuka staje się generatorem, a nie doświadczeniem.
Nierealne standardy piękna
AI nie zna niedoskonałości. Skóra – gładka jak porcelana. Włosy – zawsze ułożone. Proporcje – matematycznie doskonałe. Krytycy grzmią: taki wizerunek może tylko pogłębić problemy z akceptacją własnego ciała, szczególnie wśród młodych osób.
Utrata pracy – nie tylko dla modelek
Plus-size modelka Felicity Hayward komentuje wprost:
"Albo Guess robi to, żeby wzbudzić szum… albo po prostu tnie koszty i nie przejmuje się konsekwencjami" -
I trudno jej się dziwić. Generatywna AI uderza nie tylko w modelki – ale też w całe zespoły kreatywne: fotografów, stylistów, fryzjerów, retuszerów, producentów. Czy naprawdę chcemy zastąpić ich kliknięciem „Generate”?
Ale czy na pewno wszystko jest złe?
Nowa estetyka, większa efektywność
Twórczyni AI-modelki, Seraphinne Vallora, odpiera zarzuty:
"Nie tworzymy wyglądu, którego nie da się osiągnąć... modelka Guess wygląda całkiem realistycznie" -
Jej zdaniem, AI może być narzędziem dla firm, które potrzebują szybkich i tanich kampanii wizualnych – szczególnie w cyfrowym marketingu, gdzie czas to pieniądz.
Transparentność
Choć podpis „Produced by AI” był mikroskopijny, to i tak był. To pierwszy krok ku większej przejrzystości. Może jeszcze nie idealny, ale... czy ktokolwiek wcześniej w ogóle oznaczał AI-modele?
Nowy trend w modzie?
Nie oszukujmy się – Vogue nie jest pionierem. Marki takie jak Mango, H&M czy Levi’s już flirtowały z AI w kampaniach. Ale Vogue jest ikoną. A kiedy ikona robi coś kontrowersyjnego – to znak, że coś się zmienia. I to na dobre.
Podsumowanie: granica między kreatywnością a kalkulacją
To nie jest tylko kwestia gustu. To pytanie o przyszłość całej branży. Czy AI w modzie to:
- Kreatywny partner, który pozwala rozwinąć skrzydła?
- Narzędzie do cięcia kosztów kosztem ludzi?
- Symbol początku końca ludzkiej twórczości?
Twoja kolej!
- Co myślisz o AI-modelekach w magazynach mody?
- Czy Vogue przekroczył granicę?
- Czy etykieta „Made with AI” wystarczy, by zachować zaufanie czytelników?
Daj znać w komentarzach — bo ten temat dopiero się rozkręca.
