Moda 2.0: Jak AI stała się nowym stylistą Zalando i rewolucjonizuje marketing w branży fashion
INFORMACJA08-05-2025
W świecie, gdzie jeden viral na TikToku potrafi stworzyć trend szybciej niż poranna kawa się zaparzy, Zalando zdecydowało się grać ofensywnie. I zamiast gonić za zmieniającymi się gustami klientów – zaczęło je wyprzedzać. Kluczem do tej transformacji? Sztuczna inteligencja. I to nie byle jaka – generatywna, szybka i... bardzo stylowa.
🌟 Zalando harnesses AI to revolutionize marketing—reducing imagery production time from weeks to days and cutting costs by 90%! As they embrace AI-generated digital twins, the fashion industry adapts to trends faster than ever. Creative roles evolve, pr… https://t.co/GfZILyObQK
— Global Banking & Finance Review (@GBAFReview) May 7, 2025
AI, która szyje kampanie w ekspresowym tempie
Jeszcze do niedawna stworzenie profesjonalnej kampanii marketingowej w Zalando zajmowało od sześciu do ośmiu tygodni. Dziś, dzięki wsparciu AI, ten czas skrócono do zaledwie trzech–czterech dni. A to nie wszystko – koszty produkcji materiałów spadły aż o 90%. Tak, dobrze czytasz – 90%! Zalando nie tylko staje się szybsze, ale i znacznie bardziej efektywne kosztowo.
Cyfrowe bliźniaki, czyli nowa twarz mody
Jednym z najbardziej spektakularnych zastosowań AI jest tworzenie „cyfrowych bliźniaków” modeli. Oznacza to, że zamiast organizować kosztowne sesje zdjęciowe, Zalando może błyskawicznie generować realistyczne zdjęcia ubrań na cyfrowych modelach. Efekt? Większa spójność wizualna, elastyczność i pełna kontrola nad estetyką kampanii.
W ostatnim kwartale 2024 roku aż 70% zdjęć redakcyjnych Zalando pochodziło z algorytmicznych rąk AI, przedstawiając gorące trendy jak „brat summer” czy „mob wife” w estetyce rodem z Instagrama i magazynów high fashion.
„To nie sztuka zamiast człowieka – to sztuka wsparta technologią”
Jak tłumaczy Matthias Haase, wiceprezes ds. rozwiązań treści w Zalando:
"To nie dlatego, że treści generowane przez AI są lepsze od tych tworzonych przez ludzi, ale dlatego, że są nowe i bardziej aktualne dla naszych klientów" -
To zdanie świetnie oddaje filozofię firmy: AI nie wyręcza, ale inspiruje. To jak osobisty stylista z nieograniczonym dostępem do danych o trendach, reakcjach klientów i analizach rynkowych.
H&M też w grze: cyfrowe modelki nadchodzą
Zalando nie jest jedyne. Również H&M eksperymentuje z cyfrowymi modelami – tworząc ich realistyczne odpowiedniki we współpracy z agencjami modelek. Dla marek, które nie mają budżetów w stylu Gucci czy Diora, to genialna alternatywa – taniej, szybciej, a efekt? Często nie do odróżnienia od zdjęć z klasycznych sesji.
Dokąd zmierza moda wspierana przez AI?
Zalando pokazuje, że sztuczna inteligencja w modzie to coś więcej niż tylko gadżet czy ciekawostka. To realne narzędzie transformacji – oszczędza czas, pieniądze, zmniejsza ślad węglowy i... daje marketingowcom więcej kreatywnej wolności.
W świecie, gdzie trend może powstać z jednego hashtagu, AI staje się czymś więcej niż technologią – staje się partnerem w projektowaniu przyszłości mody. A jeśli ta przyszłość wygląda tak, jak ostatnia kampania Zalando – to my chcemy więcej.
Czy AI szyje już twej ulubionej marce nową kolekcję? Jeśli nie – to pewnie zaraz zacznie.
